Види торговельних марок

У світі визначено основні 6 видів брендів, кожен з яких відіграє свою особливу роль у створенні ринкових відносин, а саме:

Товарні бренди - цей термін стосується брендів, під якими випускаються продовольчі товари. Всім відомими торговими брендами є шоколадна продукція Nestle, напій Coca-Cola, чай Lipton, кавові напої Nescafe.

Сервісні бренди, їх найчастіше ототожнюють з наданням послуг. Наприклад, Авіакомпанія WIZZAir - типовий сервісний бренд. Ви купуєте послуги, стиль повітряних подорожей від WizzAir з типовим пакетом послуг, обрамлених відповідними кольорами та ін. Гарним прикладом сервісних брендів є банки: ПриватБанк, Правекс-банк, Monobank та інші.

Приватні бренди належать конкретним персонам. Першими почали використовувати особисті бренди відомі діячі кінематографа Голлівуду, продовжують цю традицію і зірки вітчизняної та зарубіжної поп-музики: Scorpions, Tina Karol, Taylor Swift.

Організаційний бренд включає в себе корпоративні бренди, благодійну діяльність, політичні партії: Партія Литвина, Партія Народна Самооборона та інші. Тобто, у зв'язку з розширенням меж товаро-оборотного характеру ринкових взаємовідносин, брендами стають назви компаній, фірм, які включають у свою маркетингову політику, концепцію організаційного бренду. Прикладами таких брендів є: Microsoft, Apple, Sony. Брендові події сьогодні отримали широке застосування. До них відносяться концерти, турне, автомобільні гонки: Формула-1, «Київська Русь».

Географічні бренди застосовуються для розкрутки як нових, так і вже широко історичних, культурних, курортних місць. Париж, Карлові Вари.

За формою свого вираження товарні знаки можуть бути: словесними, зображувальними, об'ємними, комбінованими та іншими.

 АСКАНІЯ    Нерідко словесні товарні знаки так чи інакше пов'язуються з фірмовим найменуванням підприємства, зокрема виробляють усі його суттєві елементи. Їх популярність визначається тим, що вони добре запам'ятовуються, зручні для реклами і легко помітні.

Зображувальні товарні знаки - це позначення у вигляді різноманітних значків, малюнків, орнаментів, символів, зображень тварин і т.п. Успіх зображувальних товарних знаків більшою мірою визначається їх простотою, яскравістю і ефективністю з точки зору реклами, можливістю використання на всіляких матеріалах.

Найдешевші поширені види комбінованих товарних знаків є різноманітні етикетки, в яких, як правило, поєднуються словесні і зображувальні елементи в певному кольорі.

Заявлений Колір - також є однією з важливих відмінних особливостей і елементів знака.

Об'ємні товарні знаки. Вони являють собою зображення товарного знака у трьох вимірах - його довжині, висоті, ширині. До об'ємних товарних знаків відносяться форми самих товарів чи їх упаковки, а також їх частин. При цьому, об'ємний товарний знак не може просто повторювати зовнішній вигляд відомого предмета, а повинен характеризуватися новим і оригінальним зовнішнім виглядом. В ідеалі, об'ємний товарний знак відповідає: характеру маркуємого ним товару; стилю підприємства; смакам споживачів. Мабуть, найвідомішим об'ємним товарним знаком, можна вважати форму пляшки фірми "Coca-Cola".

Згідно Наказу Міністерства економіки України №19889 від 06.08.2024 р. діють нові Правила реєстрації торговельних марок, адаптовані до вимог ЕС.

Тепер, до реєстрації доступні нові види торгових марок. Наприклад, якщо раніше найпоширенішими позначеннями були словесні, зображувальні та комбіновані, то наразі до них додались ще й рухові, мультимедійні, орнаментні, позиційні, голографічні та колір як такий або комбінація кольорів без окреслення контурами.

Орнаментна торгова марка - згідно Правил це позначення, яке складається лише з набору елементів, які регулярно повторюються. Так як орнаментна торгова марка може бути зареєстрований візерунок на тканині або пакувальному матеріалі, який є впізнаваним елементом бізнесу. Раніше орнамент можна було зареєструвати як промисловий зразок, але на відміну від торгових марок, правова охорона яких становить 10 років з необмеженою кількістю продовжень ще на такий же термін (дорівнює безкінечність поки живий бізнес і йому необхідний цей об'єкт), строк чинності промислових зразків становить максимум 25 років.

Позиційна торгова марка - це позначення, що має визначений спосіб розміщення чи прикріплення його на товарі. Тобто це чітке положення логотипу, зображення, візерунку або іншого відмітного елементу компанії на її продукції. Під час реєстрації у заявці подається зображення товару, де позиційне позначення, що потребує правової охорони, відтворене чіткими лініями, а усе інше - пунктирними. Також слід враховувати що, для того, щоб позиційне позначення було зареєстроване, воно не повинно виконувати суто функції декору, а й бути оригінальним та мати розрізняльну здатність, тобто споживач повинен вміти відрізнити його від загального вигляду товари та сприймати як елемент, що відрізняє цей товар від аналогічного товару конкурентів.

Рухова торгова марка - це позначення, що включає або складається з руху елементів позначення чи зміни їх місця розташування. Під час подання заявки на реєстрацію надається одне або декілька зображень, які розташовані в такому порядку, що розташовані в певній послідовності руху або певній послідовності зміни місця їх розташування.

Мультимедійна торгова марка - позначення, що складається з комплекту зображень, що послідовно рухаються чи змінюють місце розташування, та звуку, що у поєднанні становлять одну цілісну торгову марку. До заяви на реєстрацію такого позначення додається відеозапис, а вимоги встановлені як до подання рухових і звукових торгових марок.

Голографічна торгова марка - виконана у вигляді одного або декількох зображень, що у поєднання повністю відображають голографічний ефект. До заяви на такий вид торгової марки може бути доданий відеозапис та опис позначення.

Так як рухові, мультимедійні та голографічні позначення, так би мовити більш об'ємні та містять більшу кількість елементів, ніж, наприклад, позиційні та орнаментні, то під час проведення експертизи вони порівнюються як з раніше поданими на реєстрацію чи зареєстрованими руховими, мультимедійними, голографічними торговими марками, так і з орнаментними, позиційними, словесними, зображувальними, комбінованими чи іншими видами позначень, до складу яких входять порівнювальні елементи.

Кінцевим документом процедури реєстрації торгової марки є Свідоцтво України на знак для товарів і послуг.