Виды торговых марок

В мире определены основные 6 видов брендов, каждый из которых играет свою особую роль в создании рыночных отношений, а именно:

Товарные бренды - данный термин касается брендов, под которыми выпускаются продовольственные товары. Всем известными торговыми брендами являются шоколадная продукция Nestle, напиток Coca-Cola, чай Lipton, кофейные напитки Nescafe.

Сервисные бренды, их чаще всего отождествляют с оказанием услуг. К примеру, Авиакомпания WIZZAir - типичный сервисный бренд. Вы покупаете услуги, стиль воздушных путешествий от WizzAir с типичным пакетом услуг, обрамленных соответствующими цветами и др. Хорошим примером сервисных брендов есть банки: риватБанк, Правекс-банк, Monobank и другие.

Личные бренды принадлежат конкретным персоналиям. Начинающими в использовании личных брендов стали известные деятели кинематографа Голливуда, продолжают данную традицию и звезды отечественной и зарубежной поп-музыки: Scorpions, Tina Karol, Taylor Swift.

Организационный бренд включает в себя корпоративные бренды, благотворительную деятельность, политические партии: Партия Литвина, Партия Народна Самооборона и другие. Т.е., в связи с расширением рамок товаро-оборотного характера рыночных взаимоотношений, брендами становятся названия компаний, фирм, которые включают в свою маркетинговую политику, концепцию организационного бренда. Примерами таких брендов есть: Microsoft, Apple, Sony. Брендовые события сегодня получили широкое применение. К ним относятся концерты, турне, автомобильные гонки: Формула-1, «Киевская Русь».

Географические бренды применяются для раскрутки как новых, так и уже широко исторических, культурных, курортных мест. Париж, Карловы Вары.

По форме своего выражения товарные знаки могут быть: словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и другими.

 АСКАНИЯ    Нередко словесные товарные знаки так или иначе связываются с фирменным наименованием предприятия, в частности производят все его существенные элементы. Их популярность определяется тем, что они хорошо запоминаются, удобны для рекламы и легко различимы.

Изобразительные товарные знаки - это обозначение в виде разнообразных значков, рисунков, орнаментов, символов, изображений животных и т.п. Успех изобразительных товарных знаков в большей степени определяется их простотой, броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы, возможностью использования на всевозможных материалах.

Cамые распространенные виды комбинированных товарных знаков являются разнообразные этикетки, в которых, как правило, сочетаются словесные и изобразительные элементы в определенном цветовом решении.

Заявленный Цвет – также есть одной из важных отличительных особенностей и элементов знака.

Объемные товарные знаки. Они представляют собой изображения товарного знака в трех измерениях - его длине, высоте, ширине. К объемным товарным знакам относятся формы самих товаров или их упаковки, а также их частей. При этом, объемный товарный знак не может просто повторять внешний вид известного предмета, а должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом. В идеале, объемный товарный знак соответствует: характеру маркируемого им товара; стилю предприятия; вкусам потребителей. Пожалуй, самым известным объемным товарным знаком, можно считать форму бутылки фирмы "Coca-Cola".

Согласно Приказу Министерства экономики Украины №19889 от 06.08.2024 г. действуют новые Правила регистрации торговых марок, адаптированные к требованиям ЕС.

Теперь к регистрации доступны новые виды торговых марок. Например, если ранее наиболее распространенными обозначениями были словесные, изобразительные и комбинированные, то к ним добавились еще и двигательные, мультимедийные, орнаментные, позиционные, голографические и цвет как таковой или комбинация цветов без очертания контурами.

Орнаментная торговая марка - согласно Правил это обозначение, состоящее только из набора регулярно повторяющихся элементов. Так как орнаментная торговая марка может быть зарегистрирован узором на ткани или упаковочном материале, который является узнаваемым элементом бизнеса. Раньше орнамент можно было зарегистрировать как промышленный образец, но в отличие от торговых марок, правовая охрана которых составляет 10 лет с неограниченным количеством продлений еще на такой же срок (равна бесконечности пока живой бизнес и ему необходим этот объект), срок действия промышленных образцов составляет максимум 25 лет.

Позиционная торговая марка - это обозначение, имеющее определенный способ размещения или прикрепления его к товару. То есть, это четкое положение логотипа, изображения, узора или другого отличительного элемента компании на ее продукции. При регистрации в заявке подается изображение товара, где позиционное обозначение, требующее правовой охраны, воспроизведено четкими линиями, а все остальное пунктирными. Также следует учитывать, что для того, чтобы позиционное обозначение было зарегистрировано, оно не должно выполнять чисто функции декора, но и быть оригинальным и иметь разрешающую способность, то есть потребитель должен уметь отличить его от общего вида товары и воспринимать как элемент, отличающий этот товар. от аналогичного товара конкурентов.

Двигательная торговая марка - это обозначение, включающее или состоящее из движения элементов обозначения или изменения их местоположения. При подаче заявки на регистрацию предоставляется одно или несколько изображений, которые расположены в таком порядке, которые расположены в определенной последовательности движения или определенной последовательности смены их местоположения..

Мультимедийная торговая марка - обозначение, состоящее из комплекта изображений, последовательно движущихся или изменяющих местоположение, и звука, которые в сочетании составляют одну цельную торговую марку. К заявлению на регистрацию такого обозначения прилагается видеозапись, а требования установлены как для представления двигательных и звуковых торговых марок.

Голографическая торговая марка - выполнена в виде одного или нескольких изображений, в сочетании полностью отражающих голографический эффект. К заявлению на такой вид торговой марки может быть добавлена ​​видеозапись и описание обозначения.

Так как двигательные, мультимедийные и голографические обозначения, так сказать, более объемные и содержат большее количество элементов, чем, например, позиционные и орнаментные, то во время проведения экспертизы они сравниваются как с ранее представленными на регистрацию или зарегистрированными двигательными, мультимедийными, голографическими. торговыми марками, так и с орнаментными, позиционными, словесными, изобразительными, комбинированными или другими видами обозначений, в состав которых входят сравнительные элементы.

Конечным документом процедуры регистрации торговой марки является Свидетельство Украины на знак для товаров и услуг.