Зачем защищать бренд?

Развитие экономики в целом и отечественных производителей в частности, постепенно приводит к росту интереса и пониманию значимости интеллектуальной собственности в Украине.

Внимание к данным проблемам достаточно актуально.

На сегодняшний день, определено шесть всемирных видов брендов, каждый из которых играет свою, важную отдельную роль в создании рыночных отношений.

Товарные бренды - данный термин касается брендов, под которыми выпускаются продовольственные товары. Всем известными торговыми брендами являются к примеру: шоколадная продукция Roshen, минеральная вода Миргородская, водка Nemiroff, масло Олейна, молочная продукция Danone.

Сервисный бренд чаще всего отождествляют с оказанием услуг. Авиакомпания Lufthansa - типичный сервисный бренд. Вместе с билетами авиакомпании Вы покупаете стиль воздушных путешествий с типичным пакетом услуг, обрамленных соответствующими цветами и прочим дополнительным сервисом в придачу. К сервисным брендам также можно отнести сеть отелей Hilton, отечественный Приват Банк, Правэкс банк, Дельта банк, БМ Банк.

Личные бренды принадлежат конкретным персонам. Основателями в использовании личных брендов стали известные деятели кинематографа Голливуда, продолжают данную традицию отечественные и зарубежные имена настоящего: звезды поп-музыки Тина Кароль, Алла Пугачева, Мадонна, бизнесмен Дональд Трамп и основатель известной сети звездочных отелей Конрад Хилтон.

Организационный бренд включает в себя корпоративные бренды, благотворительную деятельность, политические партии. То есть, в связи с расширением рамок товаро-оборотного характера рыночных взаимоотношений, брендами становятся названия компаний, фирм, которые включают в свою маркетинговую политику концепцию организационного бренда. Microsoft, Gillette являются примерами таких брендов.

Брендовые события сегодня получили широкое применение. К ним относятся концерты, турне, спортивные события, такие как: Формула-1, Уимблдон.

Географические бренды применяются для раскрутки как новых, так и уже широко известных исторических, культурных и курортных мест: Париж, Канны, Венеция, Карловы Вары.

Процедура получения права на ТМ включает получение свидетельства Украины на знак товаров и услуг, поскольку согласно ч. 1 ст. 494 Гражданского кодекса Украины обретения права интеллектуальной собственности на торговую марку удостоверяется свидетельством. Согласно ст.495 Гражданского кодекса Украины имущественными правами интеллектуальной собственности на ТМ являются: право на использование ТМ; исключительное право разрешать использование ТМ; исключительное право препятствовать неправомерному использованию ТМ, в том числе запрещать такое использование.

Получение свидетельства является первым шагом для защиты ТМ. Некоторые компании получают свидетельство на ТМ, по принципу «кто первый». Если Вы не зарегистрировали ТМ, но использовали ее до момента регистрации другим лицом, то в этом случае необходимо четко понимать права каждой из сторон. Так владелец свидетельства имеет все приведенные в ст.495 Гражданского кодекса Украины имущественные права на ТМ, однако не может запретить Вам использовать данную ТМ в том объеме, в котором Вы ее использовали до этого, если Вы докажете, что использовали ее в Украине до момента получения им свидетельства на ТМ, или осуществили значительную и серьезную подготовку для такого использования. Также, стоит отметить, что Ваша ТМ будет защищена в пределах тех классов которые Вы заявите на регистрацию, поэтому целесообразным будет четко очертить круг и определить форму использования ТМ в рамках заложенных приоритетов до подачи заявки на данную ТМ.

К сожалению современной тенденцией в защите прав интеллектуальной собственности является не предупреждение возможных случаев недобросовестной конкуренции, а факт нарушения данных прав. Главной же целью владельцев бренда является защита своих прав, для чего необходимо предусмотреть и провести ряд действий, по защите своих интересов. На современном бизнес-пространстве спрос на «чужую» ТМ довольно велик. Случаются такие случаи и не только с новыми брендами, но и с довольно известными производителями различной продукции. Очень часто на «лаврах» известных ТМ зарабатывают малые предприятия, выдавая привезенную из-за рубежа продукцию за продукцию под знаком известного отечественного бренда. Это обусловлено отсутствием контролирующих систем. Например, клеймо ставится на все изделия из золота, предоставленные предприятием, независимо от факта принадлежности последнего к производителю или просто поставщика.

Чтобы различать коммерческое наименование, фирменное наименование, торговую марку, логотип, бренд нужно понимать, что эти понятия собой представляют и чем отличаются.

Понятие логотип и ТМ - это синонимы. А вот понятие бренда отличается от них, поскольку является более широким. Так под брендом обычно понимают уникальный, привлекательный и цельный образ, присущий ТМ, который может распространяться на товары и услуги, объединенные принадлежностью к этой марке. В отечественном законодательстве вместо термина «бренд», есть такое определение как «хорошо известный знак», который признается на основании решения Апелляционной палаты или суда. Знак может быть признан общеизвестным независимо от его регистрации в Украине.

В 2009-2010 годах компанией «ВиКонсалт» были зарегистрированы некоторые ТМ, которые успешно развиваются: Tina Karol, БМ Банк, Дельта страхования, Турбохолдинг, Motoshkola и многие другие.

Для освещения лучших брендов журнал BusinessWeek совместно с компанией Interbrand регулярно проводят оценки брендов. Наиболее дорогими брендами на данный момент является Coca-Cola, IBM, Microsoft и General Electric.

Что же касается украинских брендов, то в 2009 году в номинации "Народное признание" были названы такие марки как "Хортица", "Торчин", "Nescafe", "Олейна". В номинации "Безупречное качество" среди победителей признаны "Ва-Банк", торговая марка "Ореанда", "Шустов". Брендинг является проявлением маркетингового позиционирования собственного образа компании, фирмы, организации, работающей для справлення позитивного впечатления на рядового пользователя услугами или продукцией компании.

Компания «ВиКонсалт» предоставит Вам профессиональные консультации по вопросам регистрации и защиты объектов интеллектуальной собственности, в том числе и торговых марок, как в Украине так и за рубежом, и поможет провести ряд действий, необходимых для этого.

Комплексность решений каждой задачи - это преимущество услуг нашей компании.

Обращайтесь к профессионалам!

Сотрудники патентно-юридического агентства Виконсалт оперативно, качественно, комплексно и профессионально предоставят Вам консультацию.
Вы можете задать вопрос специалисту:
Написав нам по электронной почте sales@viconsult.com
или просто позвонив нам по телефонам указанным на сайте.
Доверяйте профессионалам. Мы всегда рады сотрудничать с Вами!