Віконсалт | Все, що Ви хотіли дізнатись про реєстрацію торговельної марки 

Все, що Ви хотіли дізнатись про реєстрацію торговельної марки

© VICONSULT

Давайте зареєструємо торговельну марку.

Процедура реєстрації торговельної марки (знаку для товарів та послуг) являє собою перевірку Вашого знаку на відповідність певному ряду критеріїв, визначених у законодавстві та подальше отримання охоронного документа.

Що нам для цього потрібно?

Подання заявочних матеріалів та сплата ряду державних зборів та мита.

Чому краще реєструвати знак для товарів та послуг через патентного повіреного?

Патентний повірений є уповноваженим представником у справах інтелектуальної власності та проходить профільне навчання. Перевагою подання заявки на торговельну марку саме таким способом є професійний досвід патентного повіреного. Досвідченість патентного повіреного дозволить не лише правильно сформувати пакет документів необхідних для подання заявки, а й з легкістю пройти процедуру реєстрації та отримати Свідоцтво на торговельну марку. Крім того, у разі виникнення нестандартної ситуації, патентний повірений знає як подолати перешкоди на шляху до отримання охоронного документу на торгівельну марку та зменшення ризиків відмови у реєстрації.

    Що варто варто знати перед тим як реєструвати торговельну марку?
  • Перед поданням заявки необхідно визначитись із ціллю реєстрації. Саме від цього критерія буде залежати правильний підбір класів товарів та/або послуг для реєстрації знаку.
  • Знак для товарів та послуг реєструється для певного переліку товарів та/або послуг. Тому, з цим питанням варто визначитись, бо після подання заявки, додати до неї нові класи неможливо.
  • Якщо Ви вирішили реєструвати графічне позначення – логотип має бути продуманим та надаватись в остаточному варіанті, оскільки внесення змін до зображення знаку після подання заявки, неможливе.

Яка тривалість процедури?

Знак для товарів та послуг у процесі реєстрації проходить дві експертизи – формальну та кваліфікаційну. На законодавчому рівні, на жаль, не закріплено конкретних строків, у які експерти зобов’язані проводити експертизи і їх тривалість буде залежати суб’єктивно від екcперта та від швидкості відповіді на запити експерта. Тому назвати орієнтовні строки можна базуючись на наявній практиці. Наразі строк проведення процедури реєстрації знака для товарів та послуг становить приблизно 18-24 місяці.

Які переваги реєстрація нам дає?

Будь-який бізнес, успішно розвиваючись, створює привабливу перспективу для недобросовісних конкурентів використати у своїх інтересах напрацьовану репутацію та отримати прибуток від клієнтської бази. Власне, у таких випадках основну роль відіграє зареєстрована торговельна марка. Тільки власник зареєстрованого знаку для товарів та послуг зможе припинити протиправну діяльність зловмисника та в судовому порядку стягнути з нього завдану шкоду. Наступною перевагою наявності у виробника/надавача послуг зареєстрованої торгівельної марки є можливість реєстрації домену .ua для подальшого створення власного сайту з найменуванням Вашого бренду. Сучасність вимагає від підприємця гнучкості у випадку виникнення надзвичайних ситуацій та розвитку його бізнесу різними засобами.

Коли оффлайн-бізнес немає можливості нормально функціонувати, альтернативна його онлайн-версія не дозволить підприємцю стати банкрутом.

Зареєстрований бренд є гарною інвестицією у Ваш бізнес. Торговельна марка підвищує статус виробника/надавача послуг, відрізняє Ваш товар/послугу серед інших товарів/послуг на ринку та спонукає споживача надати перевагу брендовій, а не «ноунейм» продукції.

Хоча в законодавстві немає прямого зобов’язання для виробника товару реєструвати торговельну марку, однак великі торгівельні мережі нерідко запитують та перевіряють виробників товарів на предмет наявності такої реєстрації. Крім того, для просування Вашого бренду у рекламі на телебаченні також знадобиться зареєстрована торговельна марка.

    Як я зможу використати свою торговельну марку?
  • Як маркування для продукції – знак для товарів та послуг закріплює риси, які відрізняють Ваші товари/послуги серед інших, представлених на ринку;
  • Торговельна марка дає назву безіменним товарам та послугам, що звертає увагу споживача та допомагає запам'ятати продукцію саме вашого вирбництва;
  • Виступає гарантом якості ваших товарів/послуг;
  • Знак для товарів та послуг є засобом отримання прибутку, у тому числі шляхом надання ліцензії, франшизи;
  • Торговельна марка є цінним нематеріальним активом;
  • Якщо Ви бажаєте просувати свої товари на ринку, то торговельна марка буде необхідна для розміщення реклами;
  • Якщо сталося так, що після отримання охоронного документу або в процесі реєстрації торговельної марки вона втратила свою актуальність – не варто шкодувати про вкладені в процедуру гроші – вашу торговельну марку можна вигідно реалізувати через Біржу торговельних марок.

Яку роль відіграє неймінг?

Неймінг являє собою процес створення назви, зокрема, знаку для товарів та послуг, перевірку назви на співзвучність, легкість її сприйняття та запам’ятовування кінцевим споживачем. Вибір назви торговельної марки важливий тим, що правильно підібраний бренд має створювати у споживача певні позитивні асоціації, легко вимовлятись та запам'ятовуватись. Торговельна марка це не лише позначення, що відрізняє одні товари/послуги від інших, перш за все це історія, що стоїть за нею, шлях пройдений до успіху.

Ось приклад ролі правильного неймінгу для бізнесу.

Наприкінці 90-х український підприємець розпочав процес переобладнання птахофабрики «Перемога» та «Миронівського комбікормового заводу». Основними завданнями спеціалістів було напрацювання рецептури корму та створення ефективної технології вирощування бройлерів. Однак сам бренд був створений лише через кілька років. Напередодні нового 2002 року торгова марка «Наша ряба» вперше побачила світ. З того моменту пройшло багато часу і компанія стала лідером на ринку України. Наразі відкрито понад дві тисячі торгових точок «Нашої ряби» по франшизі. Творці «Нашої ряби» продумали концепцію бренду таким чином, щою навіювати споживачу асоціації затишного села та бабусиних казок. Слоган «Нашої ряби»: «Піклуючись про вас», стиль – просто та по-домашньому. Такий підхід не може не отримати відклику в серцях клієнтів. Щодо логотипу – протягом десятиліть можемо спостерігати еволюцію «Нашої ряби» від зображення казкової курки в хустці до лаконічного гребінця. Це допомогло власникам бренду зробити акцент на назві бренду та перетворити логотип на більш помітний та яскравий.

Стосовно закладеної в основу бренду історії. Для того, щоб уникнути негативного іміджу шкуродерів, як нерідко птахоферми сприймаються борцями за права тварин та птахів, бренд «Наша ряба» втілив в життя образ дбайливого господаря, що піклується про кожного свого «пернатого підопічного». Для відтворення такого образу на сайті «Нашої ряби» розміщено інформацію стосовно процесу виробництва продукції від доставки курчат із-за кордону в Україну до отримання кінцевого продукту. Маркетологи вміло описали завезення кур з Німеччини аналогічно теплому прийому довгоочікуваних гостей добродушним господарем.

Чи справді весь процес являє собою гостинний прийом чи це лише маркетинговий хід залишається загадкою. Проте як засіб зацікавлення клієнта та підштовхування його до купівлі цього бренду – працює. Так «Наша ряба» перетворилась із шматка м’яса в затишок домашніх свят.

Тож, покликання неймінгу – одухотворити текстово-зображувальну композицію та привернути увагу до виробника.

Як бачимо, реєстрація торговельної марки має безліч нюансів та підводних каменів, тому якщо Ви вирішили стати власником бренду, краще довіритись досвідченим спеціалістам. Наша команда буде рада надати Вам супроводження на шляху до отримання Свідоцтва на знак для товарів та послуг.

Читайте також: