Що таке розрізняльна здатність і чому ваш бренд може не пройти реєстрацію

Брендинг — це не лише про назву, логотип чи гарну візитку. Це про те, наскільки легко вас впізнає споживач серед десятків інших компаній. І саме тому ключовим елементом реєстрації торговельної марки є розрізняльна здатність.

Що таке розрізняльна здатність?

Розрізняльна здатність — це здатність позначення ідентифікувати товари або послуги одного підприємства серед аналогічних, що надаються іншими. Простіше кажучи, це те, що допомагає споживачеві зрозуміти: ось це — саме той бренд, який він шукає.

Як зазначає державний орган УКРНОІВІ:

«Отже, враховуючи тлумачення складових відповідного словосполучення, “розрізняльну здатність” взагалі можна визначити як властивість чогось бути придатним до відрізнення за якимись ознаками відмітності, до встановлення відмінності між чим-небудь за певними особливостями чи характерними рисами.»

І саме це визначення часто стає каменем спотикання для заявників.

Чому заявці можуть відмовити?

Найпоширеніша причина — позначення не має достатньої розрізняльної здатності. Це може бути:

• загальний опис товару чи послуги (наприклад, “Сир Молочний” для молочної продукції);
• вказівка на вид, якість, кількість, цільове призначення (наприклад, “Швидка доставка” для логістичних послуг);
• використання загальновживаних слів чи словосполучень без оригінального стилістичного чи графічного оформлення.

У таких випадках експерт може вважати, що споживач не зможе чітко пов’язати цей знак з конкретним виробником, а значить — позначення не виконує свою головну функцію.

• Уникайте описових слів у чистому вигляді.
• Створюйте унікальні комбінації — нові слова, неологізми, метафори.
• Додавайте візуальні елементи, якщо плануєте комбіновану ТМ.
• Збирайте докази використання, якщо знак вже впізнаваний споживачами — тоді можна довести, що він набув розрізняльної здатності.

Реєстрація торговельної марки — це не просто формальність. Це — перевірка унікальності вашого бренду. І якщо ви хочете бути впізнаваними, варто подумати про розрізняльну здатність ще до подання заявки.