Ребрендинг без ризиків: що потрібно зробити ДО публічного запуску нового бренду
© VICONSULT
Більшість компаній сприймають ребрендинг як креативний процес: неймінг, дизайн, айдентика, стратегія комунікації. Проте з юридичної точки зору це насамперед перевірка ризиків. Помилка на цьому етапі може коштувати значно дорожче, ніж сама розробка бренду.
Нову назву не варто презентувати публічно, друкувати на упаковці чи запускати в рекламу до того, як вона пройде повну правову перевірку.
1. Не лише перевірка, а стратегічний аудит
- Перевірка бренду - це не просто пошук однакової назви. Це стратегічний аудит, який включає:
- аналіз тотожних та схожих позначень;
- оцінку ризику відмови в реєстрації;
- визначення ймовірності заперечень з боку конкурентів;
- аналіз галузевої практики.
2. Перевірка на «слабкість» бренду
- Іноді бренд можна зареєструвати, але він буде юридично слабким. Це стосується позначень, що містять:
- загальні або описові слова;
- вказівку на якість чи вид товару;
- географічні позначення;
- поширені терміни в галузі.
Такий знак важче захищати у спорі, навіть якщо він формально зареєстрований. Тому важливо оцінити не лише можливість реєстрації, а й силу майбутнього захисту.
3. Аналіз бізнес-ризиків
- Потрібно відповісти на три ключові запитання:
- Чи може хтось вимагати припинення використання бренду?
- Чи є компанії з активною правозахисною позицією в цій сфері?
- Чи не створює нова назва ризиків асоціації з відомими брендами?
Іноді навіть незначна схожість із сильним гравцем ринку може стати підставою для претензій.
4. План захисту до запуску
- Ідеальна стратегія виглядає так:
- спочатку - пошук і правовий аналіз;
- потім - подання заявки на торговельну марку;
- лише після цього - масштабний маркетинговий запуск.
Подання заявки до публічного використання дає пріоритет у праві та зменшує ризики перехоплення бренду третіми особами.
5. Чого найчастіше не враховують компанії
- Практика показує, що бізнес часто:
- перевіряє лише український ринок, ігноруючи міжнародні перспективи;
- не аналізує суміжні класи товарів і послуг;
- запускає бренд до подання заявки;
- не враховує ризик визнання позначення описовим.
У результаті компанія інвестує в рекламу, упаковку, SEO, а згодом змушена змінювати назву.
Висновок
- Ребрендинг - це не лише про маркетинг, а й про управління ризиками. Правильна перевірка нового бренду дозволяє:
- уникнути відмов у реєстрації;
- мінімізувати ризик спорів;
- сформувати сильний об’єкт інтелектуальної власності;
- захистити інвестиції в розвиток компанії.
Бренд має бути не лише креативним і привабливим, а й юридично безпечним. Саме комплексна попередня перевірка перетворює ребрендинг із ризикового кроку на стратегічну перевагу.
