Нестандартні торговельні марки: звуки, кольори, орнаменти та нові форми брендингу

 © VICONSULT

Нестандартні торговельні марки: звуки, кольори, орнаменти та нові форми брендингу

Торговельна марка - це не лише слово чи логотип. Світовий досвід показує, що бізнеси дедалі частіше використовують нестандартні засоби індивідуалізації, які допомагають виділитися на ринку. Українське законодавство також передбачає можливість охорони таких позначень, якщо вони відповідають вимогам розрізняльної здатності.

Розглянемо основні типи «нестандартних» ТМ.

1. Звукова торговельна марка

Що це: мелодії, джингли чи окремі звуки, які асоціюються з брендом.

    Приклади:
  • мелодія Nokia;
  • рик лева кіностудії Metro-Goldwyn-Mayer;
  • звук запуску Intel Inside.

Вимоги: звук має бути чітко відтворюваним (у нотному записі чи у вигляді аудіофайлу).

2. Кольорова торговельна марка

Що це: окремий колір або комбінація кольорів, закріплена за брендом.

    Приклади:
  • фіолетовий колір шоколаду Milka;
  • червона підошва взуття Louboutin;
  • блакитний відтінок упаковки Tiffany & Co.

Складність: довести, що колір має стале сприйняття споживачами як позначення саме цього бренду.

3. Орнаментна торговельна марка

Що це: унікальний візерунок чи композиція, що використовується на товарах або їх упаковці.

    Приклади:
  • класичний «каро» Burberry;
  • монограмні орнаменти Louis Vuitton.

Цінність: орнамент стає «візуальною візитівкою» бренду, яку складно підробити.

4. Позиційна торговельна марка

Що це: позначення, яке займає конкретне місце на товарі.

    Приклади:
  • три смужки Adidas на боці взуття;
  • логотип на підошві взуття чи застібці сумки.

Унікальність: захищається саме розташування елемента, а не його форма окремо.

5. Рухова торговельна марка

Що це: коротка анімація чи рух графічних елементів.

    Приклади:
  • анімація зірок, що формують логотип Paramount Pictures;
  • рухома заставка Pixar з настільною лампою.

Форма подання: у вигляді серії кадрів або відеофайлу.

6. Мультимедійна торговельна марка

Що це: комбінація зображення і звуку (короткий ролик).

    Приклади:
  • заставки перед показом фільмів у кіностудій;
  • інтро Netflix чи 20th Century Fox.

Популярність: активно використовується у сфері кіно, ігор, мобільних додатків.

7. Голографічна торговельна марка

Що це: знак, який має голографічний ефект — змінюється залежно від кута огляду.

    Приклади:
  • голографічні етикетки чи наліпки на товарах, які неможливо підробити;
  • логотипи з 3D-ефектом у преміум-сегменті.

Перевага: крім маркетингової функції, виконує роль захисту від підробок.

Висновок

Нестандартні ТМ відкривають перед бізнесом нові можливості: від мелодії, яку впізнають із перших секунд, до унікального орнаменту чи голограми, що робить товар впізнаваним та захищеним.

В Україні їхня реєстрація поки що менш поширена, ніж у ЄС чи США, однак підприємці вже зараз можуть закладати такі елементи у стратегію бренду. Адже у світі, де класичних логотипів мільйони, саме нестандартна ТМ може стати тим, що зробить бренд унікальним і незабутнім.