Знакомьтесь: товарный знак

Знакомьтесь: товарный знак.

Листая страницы газет с рекламными объявлениями, покупая различные товары, вы порой обращаете внимание на различные символы, замысловатые рисунки, сопровождающие этикетку на изделии и картинку в рекламе. Организации и различные фирмы надеются как-то привлечь внимание покупателя загадочными и порой неизвестно откуда взятыми графическими символами. Так рождаются "самостийные" товарные знаки. И не всем производителям товаров известно, что товарный знак следует как можно быстрее зарегистрировать.

Ибо он - неотъемлемый элемент рыночной экономики.

Выделяя определенный товар из массы однородных объектов торговли, товарный знак становится эффективным средством рекламы и маркетинга, действенным орудием в конкурентной борьбе. Чем известнее товарный знак, чем популярнее маркируемые им товары, тем больше опасность того, что другие изготовители поддадутся соблазну использовать его или сходное с ним обозначение. Поэтому весьма актуальной является проблема надежной охраны товарных знаков.

Лицо, зарегистрировавшее товарный знак, имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другим лицам. Товарный знак сам может выступать в качестве товара.

Порядок передачи товарного знака может быть в форме уступки знака или в форме предоставления лицензии на его использование. Лицензирование товарного знака является наиболее распространенной формой приобретения права на использование чужого товарного знака. Это соглашение отвечает взаимным интересам и продавца и покупателя. Продавец получает возможность более широкого распространения своего товарного знака, экономя на этом средства, облегчая и ускоряя процесс адаптации к новым рынкам. Покупатель получает права на использование знака и приобретает гарантию коммерческого успеха, который ему обеспечивает авторитет знака фирмы-лицензиата.

Регистрация товарного знака действует в течение 10 лет. Срок действия регистрации может быть продлен по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на 10 лет.

Сегодня в мире действует более 20 млн. товарных знаков, об охране которых постоянно заботятся их владельцы. Число регистрируемых товарных знаков растет. В восьмидесятых годах ежегодно подавалось от 5 до 7 тыс. заявок на регистрацию товарных знаков, а к 1993 г. количество таких поступлений достигло 30 тыс. В последние годы наблюдается также рост количества заявок в связи с появлением огромного числа новых производителей товаров и услуг. Немаловажным фактором является психологический. Фирма, имеющая товарный знак, как правило, долговечна, престижна и всегда находится под пристальным вниманием потребителя, хочет он этого или не хочет.

Товарный знак или иначе знак обслуживания - обозначение, позволяющее соответственно отличить товары и услуги одних юридических лиц или граждан от однородных товаров и услуг других. Товарный знак является одним из объектов промышленной собственности.

Что такое товарный знак?

Понятие товарный знак имеет юридическое значение. Оно определено Законом Украины №2690 от 07 февраля 1991 г. «О собственности». В соответствии с ним товарный знак и знак обслуживания — это обозначения, способные отличить соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняемый товарный знак без разрешения его владельца.

Товарным знаком может быть любое слово, имя, символ или эмблема (или их комбинация), используемая для идентификации и отличия ваших товаров от аналогичных, производимых или продаваемых другими фирмами. Многие полагают, что товарный знак - это только имя какого-либо продукта. Однако товарный знак - это гораздо больше, чем имя.

Товарный знак указывает покупателю на то, что все промаркированные им товары имеют общее происхождение (источник).

Для того чтобы товарный знак с точки зрения отличительности был эффективным, он должен отвечать определенным требованиям. Он должен быть броским и хорошо запоминающимся. Если знак является словесным, то он должен быть легко произносимым и по возможности длиннее, чем 2-3 слога.

Виды товарных знаков.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы:

• изобразительные;
• объемные;
• и другие обозначения или их комбинации.

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Словесные товарные знаки.
В свою очередь словесные товарные знаки различаются по следующим категориям:

Сан Санич	товарные знаки на основе фамилии, имени и отчества
	мифические герои
	герои художественных произведений
	с использованием названий животных
Аквамарин	с использованием названий камней
	географические названия
	астрономические и метеорологические явления
	знаки, взятые как производные из древних языков

В настоящее время в связи с тем, что указанные выше и подобные им названия оказались практически исчерпанными, все чаще встречаются товарные знаки, представляющие собой искусственно образованные слова.

Искусственно образованные слова (неологизмы) широко используются для обозначения новых веществ, препаратов, приборов и материалов. Как правило, они подчеркивают новизну и оригинальность товара и обладают большей охраноспособностью.

Изобразительные товарные знаки.

Изобразительные знаки в отличие от словесных непременно должны быть построены по принципу художественной композиции.

К изобразительным знакам относятся рисунки на самые разнообразные темы. Это могут быть изображения людей, животных, растений, предметов, орнаменты, различные геометрические фигуры. Чтобы изобразительный знак мог выполнить свою задачу, он должен быть как можно более простым и эффективным, а также должен производить эстетическое впечатление.

Объемные товарные знаки.

Объемные товарные знаки представляют собой изображения товарного знака в трех измерениях - его длине, высоте и ширине. Предметом оригинального товарного знака может быть либо оригинальная форма изделия, либо его упаковка.

Следует отметить, что часто упаковка при регистрации развертывается на плоскости; в этом случае она представляет комбинированный товарный знак.

Объемный товарный знак не может просто повторять внешний вид известного предмета, а должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом. Кроме того, форма изделия не должна определяться исключительно его функциональным назначением. Она должна быть оригинальной и способной выделять изделие конкретного изготовителя из ряда однородных товаров. Наиболее часто встречающийся вид объемных товарных знаков - это оригинальная упаковка товара.

Другие обозначения или их комбинации

Комбинированные товарные знаки представляют собой различные сочетания словесных и изобразительных элементов. Это может быть сочетание, комбинация таких элементов, которые сами по себе могут быть зарегистрированы как словесный или как изобразительный знак

	Комбинированные товарные знаки, основанные на наименовании фирмы и рисунка поясняющего выбор названия.
	Комбинированные товарные знаки, содержащий рисунок, который отражает свою суть в названии фирмы
	Сокращения и аббревиатуры, направленные на привлечение внимания
	Комбинированные товарные знаки, вызывающие положительные эмоции
	В комбинированных товарных знаках часто используются животные и птицы. Причем смысл названия фирмы не соответствует изображению.
	Готически - стилизованное написание текста и использование тематического рисунка, подчеркивает изящность и стильность торгового знака.
	Использование в названии фирмы мифических существ в комбинации с монументальностью рисунка придает строгость компании.
	Монументальность и глобальность зачастую используют фирмы связанные с недвижимостью и строительством.
	Довольно частым приемом является использование дискламированных слов - таких слов, на которые не выдается защита. Например, в товарном знаке METALPLAST UKRAINA, дискламированным словом является UKRAINA
	Товарные знаки в виде печати привлекают своей оригинальностью и необычностью. В процессе составления такого товарного знака надо быть предельно внимательным и осторожным. Например, в приведенном товарном знаке указана дата 1995. Для использования этой даты необходимы документы, которые разъясняют данный выбор (в нашем случае 1995 это год организации фирмы).
	Товарные знаки, в которых используются сказочные герои, как правело задорные и яркие. Они всегда вызывают положительные эмоции и легко запоминаются.
	Эффект наложения букв делает знак броским, но элегантным, его трудно не заметить.
	Торговый знак с женской тематикой способствуют привлечению внимания. Яркое изображения увеличивает время рассмотрения рекламы и, как результат приводит к запоминанию и новым клиентам.

Добросовестному производителю, который широко использует свой товарный знак в рекламных целях, есть смысл воспользоваться предупреждающей маркировкой, указывающей на то, что фирма беспокоится о защите своего доброго имени.

Для большей эффективности товарного знака часто используют дополнительные атрибуты. Эти атрибуты являются катализатором в продвижении товарного знака. Одним из наиболее интересных атрибутов является слоган. Слоган – это интересная фраза (слово), которая производит положительное впечатления и схожа с лозунгом.

Как показывает практика, слоган больше относится к рекламе товаров или услуг. Большинство слоганов не входят в состав зарегистрированных товарных знаков. Фирмы-заказчики пристально следят за тем, чтобы другие фирмы не использовали их слоганы. Популярность некоторых слоганов настолько высока, что они становятся «крылатыми фразами».

У кожному домі на кожному столі!

Использование слогана с общим, не конкретным содержанием приводит к созданию определенного настроения и акцентирует на себя внимание. Для выражения своей оригинальности зачастую используют фразы с двойным смыслом.

Влияния и спрос на слоганы с каждым годом увеличивается, а как следствие увеличивается количество судебных исков подаваемых компаниями с брендовыми марками на малоизвестные компании за плагиат.

Функции товарных знаков

Товарные знаки важны как для продавцов, так и для покупателей. Товарный знак является своеобразным символом, указывающим, кто несет за данный товар ответственность.

При выборе товара покупатель ориентируется на товарный знак. В случае удовлетворения покупкой в следующий раз он будет руководствоваться просто товарным знаком.

Товарный знак служит нескольким целям. С точки зрения лица, заинтересованного в покупке, он служит ориентиром при выборе того или иного товара. Выбор основывается на ожидаемых свойствах товара, в этом случае функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать покупателю на наличие того или иного качества товара.

Другой функцией товарного знака является выделение товара или услуг конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей. Данную функцию товарный знак может выполнять лишь в том случае, если он обладает "различительной способностью". Согласитесь, что потребителю трудно определить конкретного производителя среди многих, если производители имеют похожие символы.

Кроме того, что товарный знак выделяет товар конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей, товарный знак позволяет определить источник происхождения товара, так как сведения о владельцах товарных знаков внесены в Реестр товарных знаков, зарегистрированных в Патентном ведомстве.

Еще одной немаловажной функцией товарного знака является рекламирование. Товарные знаки благодаря связи с товарами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая стимулировать и сохранять спрос на них, а предприятию и товару обеспечивают широкую известность.