"Їжачок у тумані" стане торговим знаком

Мультиплікатор Юрій Норштейн вирішив перетворити образ головного героя мультфільму «Їжачок у тумані» в торговий знак. З цього приводу в шести містах Росії проводяться соціологічні опитування для визначення ступеня впізнаваності бренду. Подальша процедура реєстрації займе 3-4 місяця.

— Усі, кому не лінь, роблять їжачків, ставлять їх зображення на різних речах, — пояснив своє рішення Норштейн. — Я хочу це припинити. Якщо хто вирішить використовувати цей образ, нехай звертається до мене і будемо складати договір.

Також мультиплікатор зазначив, що не погоджував реєстрацію торгового знака із спадкоємцями письменника Сергія Козлова, по книзі якого був знятий мультфільм, тому що мова йде саме про мультиплікаційний образ, про персонажа, а не сценарій. Реєстрацією прав на Їжачка займається «Перша патентна компанія», вартість всього процесу становить 1 млн рублів. За словами представника патентної компанії, головний герой «Їжачка в тумані» стане першим мультиплікаційним персонажем, зареєстрованим як загальновідомий торговий знак. Згідно з російським законодавством, у разі визнання товарного знаку загальновідомим, права на нього поширюються на всі категорії продуктів і діють безстроково. На думку маркетологів, реєстрація Їжачка — вдалий хід, який може принести правовласнику значний прибуток:

— «Їжачок у тумані» завжди був культовою фігурою. Спочатку це був майже що знак прихованої боротьби для інтелектуалів, потім цей символ перетворився на елемент візуальної культури у маргінальних груп, потім став популярний серед студентів. Зараз це символ життя тих яппі, які вирішили все-таки не їхати на індійські пляжі, — розповів «Известиям» Ніколас Коро, член ради Гільдії маркетологів. — Харизматичний образ з настільки багатогранною і багатофункціональною ідеологічної складової — це 50% успіху будь-якого бренду, інше залежить від ситуативних інвестицій.

Сьогодні, за словами маркетолога, образ популярний насамперед у категорії «Кідалт» (дорослі люди, які зберегли свої дитячі та юнацькі захоплення), заможних людей від 27 до 47 років. Так що Норштейн знає, що робить.

http://www.intelvlas.com.ua