"Вимм-Билль-Данн" предъявил претензии к рекламе торговой марки Actimel

ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» (ВБД), крупнейший российский производитель молочных продуктов, требует от Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России признать ненадлежащей рекламу напитка Actimel, выпускаемого третьим по величине игроком на российском молочном рынке — французской компанией Danone.

24 сентября ВБД подал в арбитражный суд Москвы заявление с требованием признать недействительным решением ФАС, принятое в 2009 г. в отношении продукции Actimel, заявила РИА «Новости» руководитель по внешним связям ВБД Элеонора Чернецкая. «Мы подали заявление в антимонопольную службу в начале 2009 г. Дело в том, что Actimel в рекламе позиционируется как детский продукт, однако при этом он не сертифицирован как детский», — уточнила она. Госпожа Чернецкая напомнила, что ранее ФАС признала ненадлежащей другую рекламу — продуктов детского питания под товарным знаком «Растишка», производителем которой также является Danone, обязав французскую компанию устранить нарушения. Тогда нарушения были устранены. «Случаи с рекламами "Растишки" и Actimel аналогичны, однако решение во втором случае почему-то было противоположным первому», — добавила она.

В свою очередь Danone знакома с претензиями конкурентов к их продукции, сказал РИА «Новости» директор по корпоративным коммуникациям Danone в России Олег Карасев. «Когда ФАС отклонила заявление, для нас это был показатель, что ведомство работает объективно. Большая часть, примерно 90%, рекламы Actimel позиционировалась для взрослых. А оставшаяся небольшая часть "детской" рекламы была завершена еще в начале этого года», — сказал он. Господин Карасев при этом добавил, что Actimel — это продукт, защищающий иммунитет, и именно об этом говорила и говорит реклама.

Источник: http://myincidentstyle.blogspot.com