Виконсалт. | Гудвил 

Гудвил

© VICONSULT

По определению стандарта BSV-I принятого в 1988 году и дополненного в 1991, ставшего концентрацией опыта Американского Общества Оценщиков (ASA), термин «гудвил» (Goodwill) определяется как "доброе имя" фирмы - нематериальные активы компании, которые складываются из престижа предприятия, его деловой репутации, взаимоотношения с клиентурой, местонахождения, номенклатуры производимой продукции и др. Эти факторы отдельно не выделяются и/или не оцениваются в отчетности предприятия, но служат реальным источником прибыли.

Источниками гудвила могут выступать, например, торговая марка - шоколад «Корона», которая узнаваема людьми, качественная кухня в ресторане, опытный аудитор в оценочной фирме и т.д. Для развития бизнеса необходимы две вещи - хороший продукт и хорошая реклама. На сегодняшний день, напиток Кока-кола признан одним из самых известных в мире, так как ее «качественная» торговая марка, составляет 92% успеха и чем повышает активы компании в миллиарды.

Гудвил нематериален, и является финансовым понятием. На развитом фондовом рынке процесс идентификации гудвилла достаточно прост: стоимость этого актива есть разница между объявленной (начальной) стоимостью акции и стоимостью ее реального приобретения операторами фондового рынка. Разумеется, эта стоимость возникает не просто так, а в результате долгой и упорной работы компании над качеством своей продукции, в результате того, что все совокупные усилия компании по приданию ее продукта высшего качества, начинает цениться всеми окружающими (в основном покупателями).

О наличии гудвила или отсутствии, можно судить лишь по практике работы бизнеса. Здесь играет большую роль деловая репутация, которая представляет собой своего рода «доброе имя» лица и учитывается в составе его нематериальных активов наряду с авторскими правами, ноу-хау и торговыми марками. Деловая репутация может быть как положительной, так и отрицательной. Положительная деловая репутация связана с позитивным отношением контрагентов к её обладателю, с доверием к нему и уверенностью в положительном результате сотрудничества. Отрицательная деловая репутация показывает нестабильность положения её обладателя в экономическом обороте, недоверие к нему со стороны контрагентов.

Такие понятия, как «гудвил», «бренд» последнее время все чаще используют при характеристике стоимости компаний. Но вопрос об их оценке зачастую встает только тогда, когда возникает необходимость определения реальной стоимости фирмы не как заурядной коммерческой недвижимости, а в качестве бизнеса, способного приносить прибыль. Любая компания обладает в том или ином сочетании совокупностью таких элементов как приспособленное помещение, оборудование, запасы сырья, готовой продукции, торговые остатки. Но кроме них есть еще банковская история, торговая марка, необходимые лицензии, сертификаты, постоянный круг клиентов, проверенные поставщики, партнеры, рынки сбыта, определенная деловая репутация и другие составляющие, делающие фирму тем, что принято называть готовым бизнесом.

Яркий пример, общеизвестная компания Adidas. Изначально представляла собой небольшое семейное предприятие по пошиву обуви. Сегодня она занимает второе место в мире по производству спортивной одежды, обуви, аксессуаров и других товаров. Покупателям важно имя, качество и они готовы платить за гудвил.