История одной легенды

Еще один нюанс брэнд-нэйма. Как известно, в английской транскрипции «Мальборо» пишется как Marlborough (откуда, собственно, и русский «Мальбрук»). Благородно, но сложно. Поэтому решено было «отсечь» три последние буквы, которые, итак практически не влияли на произношение.

Marlboro… Кажется, больше не надо слов. Голливудский миф о Диком Западе, навязчиво поддерживаемый многочисленными бигбордами, возникает в воображении непроизвольно, и единственное, что гипотетически может его испортить, — это небольшая ремарка министерства охраны здоровья, которое предупреждает, о том, что чрезмерное увлечение никотиновой ковбойской романтикой вредно для вашего здоровья.

Philip Morris не без успеха стрижет купоны с мифа о Мальборо уже более полувека, что не может не вызывать уважение даже у тех маркетологов и рекламистов, которые не относят себя к заядлым курильщикам и поклонникам большого голливудского стиля. Обратите внимание: на бигбордах Marlboro текст практически отсутствует — только торговый знак. Легендарный образ настолько прочно связан с брэндом, что даже при абсолютно драконовских мерах, принимаемых по отношению к рекламе табачных изделий, «молчаливые» пейзажи и люди Страны Marlboro все равно будут делать свое дело. Разумеется, не пасти скот и не участвовать в родео, а поддерживать лояльность потребителей Philip Morris.

Успех брэнда — это не успех американской национальной экзотики, а победа людей, создавших Легенду. Ее история, за эпическим блеском которой скрываются парадоксальнейшие повороты сюжета и мотивы, давно вошла в золотой фонд рекламы ХХ века.