Реєстрація слоганів як торговельних марок

28.04.2026 © VICONSULT

Слоган давно перестав бути лише рекламною фразою. Для багатьох компаній він є частиною бренду нарівні з назвою чи логотипом, формує впізнаваність та асоціюється у споживача саме з конкретним виробником. Саме тому бізнес все частіше прагне не лише використовувати слоган у маркетингу, а й юридично захистити його шляхом реєстрації торговельної марки.

Чи можна зареєструвати слоган як ТМ?

Так, законодавство України дозволяє реєструвати слогани як словесні торговельні марки за умови, що вони мають розрізняльну здатність та дозволяють відрізнити товари або послуги одного виробника від інших.

Фактично слоган може складатися:
з одного речення;
рекламної фрази;
комбінації слів;
короткого вислову;
оригінального заклику чи формулювання.

Наприклад, добре відомі міжнародні бренди давно використовують зареєстровані слогани як повноцінний елемент свого брендингу.

Які слогани найкраще реєструються?

Найбільші шанси на успішну реєстрацію мають:
оригінальні фрази;
нестандартні словосполучення;
авторські вислови;
фрази, що не описують напряму товар чи його властивості.

Чим більш унікальним є слоган, тим вищою є ймовірність його реєстрації.

Наприклад, фраза: «Відчуй смак свободи» матиме більше шансів на реєстрацію, ніж: «Найкрава кава для кожного дня» оскільки другий варіант має описовий рекламний характер.

Які слогани можуть отримати відмову?

Найчастіше відмову отримують слогани, які:
прямо описують товар або послугу;
складаються із загальновживаних рекламних фраз;
не мають індивідуальності;
вводять споживача в оману;
є надто простими або шаблонними.

Такі позначення можуть розцінюватися як звичайна реклама, а не як елемент індивідуалізації бренду.

Навіщо реєструвати слоган?

Реєстрація слогана як торговельної марки дозволяє:
отримати виключне право на його використання;
забороняти використання схожих фраз конкурентами;
посилити захист бренду;
використовувати слоган у франшизах та ліцензіях;
підвищити цінність бренду як нематеріального активу.

Особливо актуально це для компаній, які активно інвестують у маркетинг та рекламу.

На що звернути увагу перед поданням заявки?

Перед реєстрацією бажано:
Перевірити слоган на наявність схожих зареєстрованих ТМ.
Оцінити його розрізняльну здатність.
Визначити правильні класи товарів та послуг.
Переконатися, що слоган не порушує права інших осіб.

Попередня перевірка дозволяє значно знизити ризик відмови під час експертизи заявки.

Слоган може бути не лише маркетинговим інструментом, а й повноцінним об’єктом інтелектуальної власності. Якщо фраза асоціюється саме з вашим брендом, активно використовується у рекламі та має комерційну цінність - її доцільно захистити шляхом реєстрації торговельної марки. Це допоможе не лише зміцнити позиції бренду на ринку, а й убезпечити бізнес від копіювання конкурентами.