Без раси, релігії і сексуальної орієнтації: Європарламент обмежить критерії таргетованої реклами

Європарламент більшістю голосів затвердив законопроєкт, що обмежить використання персональних даних для відображення таргетованої реклами. Ініціативу підтримали 530 парламентарів.

Поправки, прийняті у межах Акту про цифрові послуги (DSA), заборонять таким компаніям, як Google, Meta і Amazon, використовувати деякі критерії для відображення таргетованої реклами. Зокрема, не можна буде залучати персональну інформацію користувачів про їхні стан здоров'я, релігійні переконання, расу або сексуальну орієнтацію.

Що зміниться

Очікується, що користувачі зможуть легко відмовлятись від відслідковування персональної інформації і навіть матимуть право вимагати компенсацію, якщо платформи техгігантів продовжать пропонувати їм рекламу, котра базується на заборонених критеріях.

Довідка. Таргетована реклама – це вид онлайн-реклами, у якому використовуються методи і налаштування пошуку цільової аудиторії відповідно до заданих параметрів (характеристик або інтересів) людей, які потенційно можуть зацікавитись рекламованим товаром або послугою.

Проєкт закону містить у собі й дві додаткові заборони:

• на "темні шаблони" – механізми, які таємно збирають інформацію про користувачів;

• на таргетовану рекламу для неповнолітніх.

Компанії, що порушуватимуть такі правила, можуть отримати штраф у розмірі до 6% від їхнього глобального виторгу.

Додамо, що зміни почнуть діяти з 2023 року. Погодження закону з Єврокомісією і країнами-учасницями Європейського Союзу розпочнеться 31 січня 2022 року.

https://business.24tv.ua/